Tagline Claim y Slogan »Diferencias»

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10 Mar Tagline Claim y Slogan »Diferencias»

En el ámbito del diseño y la comunicación, los términos tagline, claim y slogan son esenciales, pero a menudo se utilizan de manera intercambiable, creando confusión. Aunque todos cumplen un papel importante en la identidad y estrategia de una marca, cada uno tiene un propósito específico y una función distinta. Entender sus diferencias es crucial para aprovecharlos eficazmente en la construcción de una marca sólida y coherente.

Tagline, Claim y Slogan: Diferencias Clave para Potenciar tu Marca

Una marca comunica valores, ideas y emociones a través de diversos elementos. Entre los más relevantes y a menudo confusos se encuentran el tagline, el slogan y el claim. Cada uno cumple un papel específico y la diferencia clave radica en su propósito y uso.

TAGLINE

Es una frase que resume y define la idea de una marca o producto, suele ir acompañado al logotipo sintetizando de manera muy concisa la esencia y valores de la marca. Es un elemento estratégico y los resultados son a largo plazo.

  • Apple: Think different.
  • Heineken: Piensa en verde.
  • Nokia: Connecting people.
  • Red Bull: Red Bull te da alas.

Apple tagline – Think different

SLOGAN

Es la frase que resume la idea o propósito y complementa a la marca o producto, busca llamar la atención y definir. Destaca por su originalidad, impacto y memorabilidad. Se utiliza para posicionar nuestra marca, esencialmente con fines publicitarios.

Si te parece lo mismo que un tagline es porque en muchos casos es así. La diferencia es que un slogan se centra en el producto o en la empresa, mientras que el tagline se pone el foco en la esencia y lo que define a la compañía.

  • Nike – (también tagline): just do it.
  • IKEA – Bienvenido a la república independiente de mi casa.
  • Tenn – El algodón no engaña.
  • Movistar – Compartida, la vida es más.
  • Avecrem – ¿cueces o enriqueces?.
  • Red Bull – si puedes hacerlo, hazlo.

L’oréal Paris Slogan – Por que tú lo vales

CLAIM

Es una frase que nos ayuda a desarrollar el sentido de nuestra marca y el valor de la misma. Se asocia a una campaña siendo una frase diferenciadora, cuyo fin es atraer al público objetivo. Se adaptan al contexto y a las necesidades del momento o del entorno concretos.

En muchas ocasiones el claim suele confundirse con el slogan, pero la mayor diferencia la encontramos en que el slogan define la filosofía de la empresa, su forma de ser y sin embargo, el claim habla de las características, cualidades de un servicio o producto. Siendo a su vez más específico, más profundo.

  • M&M’s – Se derriten en tu boca, no en tus manos
  • Mastercar – Hay cosas que el dinero no puede comprar para todo lo demás, MasterCard.
  • Nike – Write the Future y Make Yourself.

Adidas Claim – Impossible is nothing

Cada marca establece fórmulas propias para la coexistencia simultánea entre estos elementos.

Eslogan, claim y tagline, son conceptos similares. Muchas veces los límites, simplemente, no quedan claros. Piensa en su uso. Lo fundamental es que estas frases cumplan su misión y sean atractivas y recordadas.

Veamos ahora algunos consejos que debe seguir si está pensando en crear cualquiera de estos elementos, ya sea de forma permanente (eslogan, tagline) o para apoyar cualquier campaña o situación (claim):

  1. Utilice frases cortas y palabras sencillas.

  2. Debe ser fácil de recordar

  3. Debe ser pegadizo.

  4. Si es simpático, mejor.

  5. Debe identificar claramente su producto o servicio.

  6. Debe resaltar la cualidad principal, sobre todo en el eslogan o tagline, que sea una ventaja competitiva diferenciadora.

  7. Puede utilizar recursos como la rima, la repetición, el doble sentido, la sorpresa… que lo harán más divertido e inteligente.

Cómo Elegir entre Tagline, Claim y Slogan

Entender la diferencia entre un tagline y un slogan es esencial para una estrategia de branding exitosa. Un tagline define la esencia y los valores duraderos de tu marca, mientras que un slogan está diseñado para captar la atención y promocionar productos o campañas específicas. Al seleccionar el enfoque adecuado, puedes mejorar la visibilidad de tu marca y lograr un mayor impacto en tu audiencia. Utiliza estos conceptos de manera estratégica para fortalecer tu identidad de marca, maximizar la eficacia de tus campañas publicitarias y asegurar una conexión duradera con tus clientes. Para más consejos sobre branding y marketing, explora nuestros otros recursos y guías.

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