LOGOTIPO, ¿Anagrama, isotipo o isologo? Claves para un buen diseño.

05 Abr LOGOTIPO, ¿Anagrama, isotipo o isologo? Claves para un buen diseño.

Anagrama, Isotipo o Isologo, ¿Cuál es la diferencia?

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En el mundo del diseño existen multitud de términos técnicos que habitualmente confundimos, pues las diferencias entre ellos son muy sutiles y a veces poco claras. Por este motivo nos hemos acostumbrado a usar la palabra logotipo para referirnos a todos los diseños referentes a una imagen de marca, ya sean anagramas, isotipos, isologos… Ya que siempre es más sencillo usar un término genérico para abarcar tanta diversidad.

En este blog vamos a conocer esos otros términos uno a uno, para aprender a identificarlos y conocer sus diferencias.

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MARCA

Históricamente, este término proviene de la antigua práctica de marcar los productos para permitir así su distinción del resto, diferenciándolos de la competencia y aportando así calidad a los mismos. Pero el verdadero desarrollo del concepto de marca se produjo en el siglo XIX, con la llegada de la revolución industrial y el envasado masivo de productos.

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Actualmente, dicho concepto se ha vuelto mucho más complejo. Cuando hablamos de marca, nos referimos a un compendio de aspectos que definen a la compañía, ya sean tangibles, como pueden ser tipografías, colores corporativos… como intangibles, como por ejemplo su filosofía, tono, comunicación…

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DIFERENCIA ENTRE IMAGEN CORPORATIVA E IDENTIDAD CORPORATIVA

Ambos términos se encuentran estrechamente relacionados, tanto entre sí, como con el concepto anteriormente explicado de marca. Aun así, estos designan prácticas diferentes. La identidad corporativa hace referencia a la concepción que la empresa tiene sobre sí misma, mientras que la imagen de marca se refiere a cómo el público la percibe.

La identidad corporativa o identidad visual es el conjunto de todos los elementos tangibles, como naming, logotipo, claim, tipografías, página web… e intangibles como los valores, filosofía, personalidad y rasgos, de una empresa. Todos estos elementos que convergen en una representación gráfica deben detallarse en un documento específico, llamado manual de identidad corporativa, este documento hace como mapa a la hora de reproducir la marca..

Puedes conocer más sobre los Manuales de identidad corporativa en nuestro blog Manual corporativo: ¿Qué es y para qué sirve?

La imagen corporativa es la percepción que el target (público objetivo) tiene sobre la personalidad, valores y filosofía de la marca. En resumen, la imagen corporativa es la percepción del público objetivo sobre la identidad corporativa.

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LOGOTIPO

Del griego logos “palabra” y tipo “golpe, marca de golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta”. Según la RAE, «Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto». Por tanto, un logotipo es la representación tipográfica de una o varias palabras, que presentan el nombre de la marca.

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IMAGOTIPO

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Compuestos por una parte tipográfica, generalmente el nombre de la marca, aunque también pueden contener palabras clave, claim… y un pictograma.

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Ambos pueden funcionar por separado. Un buen ejemplo de ello es nuestro diseño para Kajoo.

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ISOLOGO

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Al igual que el imagotipo, están compuestos por una parte tipográfica y por un símbolo, solo que estos son indivisibles.

ISOTIPO

Son representaciones simbólicas, no necesitan ir acompañados del nombre de la marca o ningún tipo de texto para representarla. Dentro de este grupo podemos dividir seis subgrupos diferentes:

⦁ Monograma: Conformado por una o varias iniciales, creando un símbolo que parte de las mismas.

⦁ Anagrama: Creado a partir de varias sílabas de una o varias palabras. Buscan crear un naming  memorable.

⦁ Sigla: Usa las iniciales de marca de forma legible, se pueden pronunciar de forma separada.

⦁ Inicial: Usa la primera letra del naming para representar la marca.

⦁ Firma: Aunque en estructura es parecido al logotipo, este es una firma auténtica, de puño y letra, no una tipografía estilo script.

⦁ Pictograma: Figuras simbólicas abstractas o figurativas que acompañan al logotipo. Pueden aparecer en solitario.

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¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DEBE TENER UN LOGOTIPO?

Ahora que conocemos los diferentes «logotipos» existentes, debemos saber también que cada uno de ellos funciona por ciertos motivos, a continuación citaremos algunos de ellos:

Legibilidad: Has sido capaz de leer todos los que contenían texto. Esto es porque las tipografías seleccionadas para componerlos son simples, fáciles de leer. Para que un logotipo se quede en tu memoria debes ser capaz de reconocerlo fácilmente, esto pasa por que el texto esté representado con claridad. Se debe usar un máximo de dos tipografías y el texto incluido no debe ser excesivamente largo, no se recomienda añadir claims o slogans.

Escalabilidad: Deben verse bien tanto en una valla publicitaria, como en un Mupi, en un membrete o en un icono de una app móvil. Para conseguir esto, el logotipo debe ser sencillo o contar con una versión sin extremado nivel detalle.

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Evolución: Muchos de los logotipos que has visto son así actualmente, pero comenzaron siendo completamente diferentes. Han ido evolucionando con el tiempo, las tendencias y con su propia identidad.

Atemporalidad: Aunque acabamos de decir que el logotipo debe evolucionar, también debe aspirar a ser atemporal. Si nos fijamos en la evolución de Google, aunque vemos cambios evidentes, hay ciertos elementos que siempre se mantienen, siendo el uso de los colores el más relevante. Un restyling o rebranding es necesario, pero como todo punto de inflexión, es altamente comprometido. No podemos hacer un cambio drástico a nuestra marca, ya que corremos el riesgo que los clientes dejen de reconocerla (a no ser que ese sea el objetivo del cambio).

Debe ser reproducible tanto en diferentes formatos como en diferentes materiales

Sencillez: Que un logotipo tenga esta característica hace que todas las anteriores puedan cumplirse sin ningún tipo de problema.

Debe ser distinguible, único, ya sea mediante tipografías, el uso de las mismas, pictogramas novedosos, gamas cromáticas…

Por último, te aconsejamos que no caigas en errores como usar recursos online gratuitos para diseñar tu logotipo, ya que el resultado no es único y puedes encontrarte con otros extremadamente parecidos. Tampoco debes dejar un paso tan importante en la creación de una identidad corporativa en manos de una persona sin formación específica en este campo. Diseñar una marca que represente a tu empresa de manera óptima no es sencillo, por lo que si necesitas un logotipo y no tienes formación en diseño gráfico, te aconsejamos que recurras a un profesional. Y ¿Quién mejor que nosotros?

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Si quieres conocer más sobre este mundo, puedes visitar otras entradas de este blog como «Logo Vectorizado», «Tagline, Claim y Slogan: Diferencias.», o «Marcas Japonesas: El factor Oriental Occidental».

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